Le déclin des formats traditionnels des grands magasins semble être devenu une tendance.De Meilongdan, grand magasin du Pacifique, Land Plaza a fait ses adieux au marché de Shanghai, au 6-Dollar, à la reconstruction commerciale huilienne et à la reconstruction du magasin de produits féminins de Shanghai.Les anciens grands magasins ont « quitté le marché »Essenceen même temps,Le centre commercial inaugure un développement rapideEn 2024, Shanghai prévoyait d’ouvrir un centre commercial de plus de 30 000 mètres carrés (y compris d’anciens projets de réforme), avec une superficie de 3,8 millions de mètres carrés, un nouveau sommet en 5 ans.
Il y a des plateformes de commerce électronique à poursuivre en ligne, et il y a des centres commerciaux offerts hors ligne.Coastal Jun Survey a révélé que ces dernières années, un certain nombre de grands magasins ont changé leurs nouilles pour rechercher la renaissance du nirvana.Tout le monde a un consensus,À l’ère des affaires physiques qui ne sont plus « couchés », non seulement il se tient opérationnel, mais aussi plus rapide que quiconque.
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Les arrêts de temps, les grands magasins traditionnels fermés
Le 25 mars de cette année, Yilongdan Department Store Co., Ltd., Shanghai Meilong Town, a annoncé qu’elle résilierait officiellement ses activités le 30 juin 2024.Cette fois, de nombreux citoyens de Shanghai ont soupiré.
En tant que l’un des premiers magasins étrangers du continent, Istedan était autrefois un symbole de mode et de tendance, et a pris la tête de l’introduction d’un certain nombre de marques japonaises et à l’étranger.Surtout Inan, Meilong Town, le Meilong Town Plaza et le Citic Taifu environnant et la place pulmonaire Hang ont formé le « Triangle Meitai Hengjin », qui est un représentant de l’entreprise haute fin de Shanghai.
Pendant les petites vacances de Qingming, Inia, la ville de Meilong a lancé une promotion de dédouanement pour accélérer la retraite.maisPar rapport au « vent nostalgique » d’Internet, la chaleur dans le centre commercial n’est pas si élevéeSeuls certains compteurs ont inauguré un lot de clients balayants, et la plupart d’entre eux semblaient être des produits japonais plus rentables.
« Le temps semble avoir stagné ici. »Mais après être allé dans une autre entreprise, il n’est pas là depuis environ sept ou huit ans.«J’ai entendu dire que j’étais sur le point de fermer le magasin, je voulais juste revoir. Je ne m’attendais pas à ce que les marques et les dispositions ici n’aient pas changé, ou ils ressemblent à cette année De nouvelles idées, pas étonnant qu’il n’y ait personne maintenant. «
La beauté au premier étage, la beauté et les sous-vêtements au deuxième étage, au troisième étage et au-dessus sont essentiellement des vêtements, des chaussures, des sacs et des accessoires.L’épicerie, les restaurants et les magasins de beauté sont distribués au hasard à chaque étage.Seuls les supermarchés et les rues alimentaires au rez-de-chaussée sont plus populaires.Le roi côtier a vu sur Internet que les jeunes consommateurs qui sont venus entendre la nouvelle ont dit à fond,« Les vieux centres commerciaux de style sont tous deux une vision, comme revenir au siècle dernier »Essence
Non seulement Ise Dan.Le 18 février de cette année, Shanghai Sixth Department Store a officiellement fermé le magasin après son entreprise.Avant cela, le grand magasin Pacific Huaihai Store, le magasin de la station Xinke et les magasins fermés Land Square.Dans d’autres villes, il n’est pas rare de fermer la porte des grands magasins.
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La principale expérience de l’expérience de la montée
Shanghai est le lieu de naissance des formats de grands magasins chinois modernes.First Ship Department Store, l’une des quatre grandes sociétés de Nanjing Road, est l’ancêtre de l’industrie du grand magasin Shanghai.En 1995, les quatre-vingts Bai ont ouvert, il s’agit du premier grand magasin à grande échelle en Chine à une coentreprise conjointe en Chine.Depuis lors, le format du grand magasin a inauguré «l’âge d’or».
Cependant, avec la montée en puissance du commerce électronique, les gens peuvent facilement magasiner sur les téléphones mobiles, sans avoir à passer du temps pour aller dans des magasins physiques, et les grands centres commerciaux sont ouverts dans divers coins de la ville pour offrir des achats diversifiés, des restaurants, des divertissements et des lieux d’expérience.La compétitivité des grands magasins a été sérieusement contestée.
Les initiés de l’industrie ont déclaré que de nombreux magasins de vétérans ont ouvert pendant plus de dix ans, voire des décennies.Avec le changement de l’époque et la mise à niveau de la demande des consommateurs, ce modèle commercial traditionnel a du mal à répondre aux besoins des consommateurs modernes.« Désormais, la demande des consommateurs n’est pas seulement le produit lui-même, mais valorise également le confort, la commodité et l’intérêt pour le processus d’achat. Il s’agit précisément des lacunes des grands magasins. »
Par rapport aux magasins de fermeture continue des grands magasins traditionnels,Les centres commerciaux de Shanghai ont ouvert plus, plus grand et plus loinEssenceSelon les statistiques de la Shanghai Shopping Center Association, à la fin de 2023, il y avait 381 centres commerciaux existants (plus de 30 000 mètres carrés), avec une zone de construction totale de 2825,76 mètres carrés.Parmi eux, il y a 16 centres commerciaux super étendus avec plus de 200 000 mètres carrés, dont le Lujiazui Shanghai Center, Shanghai Global Port, Pentagone et Nanxiang Impression City.
Aujourd’hui, le centre commercial est devenu la principale force des affaires physiques.En 2024, Shanghai ajoutera 52 autres centres commerciaux avec plus de 30 000 mètres carrés(Y compris l’ancien projet de rénovation), cinq nouvelles villes sont la zone principale et 40 nouveaux projets sont des centres commerciaux de petite et moyenne taille avec moins de 100 000 mètres carrés.Parent -child, yi lao, nourriture, compétition sportive, formation de divertissementEn attendant plusieurs domaines segmentés, l’entreprise communautaire qui se concentre sur les besoins des citoyens.
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Rich Business Combination récolté le trafic hors ligne
L’avantage principal des acteurs de haute énergie dans le centre commercial est de fournir aux consommateurs de bons services environnementaux spatiaux grâce à la collection de différents formats, de créer des points forts de sujets de scène, d’attirer les consommateurs, de conserver les consommateurs et de devenir une collection de trafic hors ligne.
En tant que plus grand centre commercial de la ville centrale de Shanghai, en 2023, le port mondial de Shanghai a été vendu pour les revenus de vente annuels20,3 milliards de yuansLes bons résultats ont dépassé 17,1 milliards de yuans à Shanghai accrochent la place pulmonaire et se sont installés sur le trône de la liste des ventes commerciales de Shanghai.Du « Big and Soil » qui était « rit » il y a dix ans, à « Crown Crown » d’aujourd’hui et « King populaire », qu’a fait de Shanghai Global Port?
En entrant dans le port mondial, sa zone est grande et pleine de fonctions, ce qui est à couper le souffle, comme s’il s’agissait d’un porte-avions géant avec des fonctions commerciales.Selon les rapports,Le port mondial ajuste constamment le format de la marque chaque année, et le nouveau taux annuel moyen est proche de 10%.En 2023, plus de 30 premiers magasins ont été introduits, notamment des poches de tomates de collection Tomo-Playing Shop, de la marque de bricolage Howow D2Y, du hanfu de tissage, etc. flux pour le centre commercial.
Breaking à travers le modèle traditionnel du centre commercial, le port mondial de ShanghaiActivité artistique diversifiéeIncorporer les opérations commerciales quotidiennes et a progressivement maîtrisé le mot de passe heureux de la «consommation d’intérêt» des jeunes.Le 4ème étage de divertissement a été amélioré. D’autres expositions.
Également principalement principalement joué à la base de clients de toutes les âges, la ville de Hongqiao Nanfeng est utilisée pour utiliserFormat parent-enfantPour couper l’entrée, utilisez« Économie de bébé »Stimuler les besoins de consommation de toute la famille et augmenter la viscosité des consommateurs.Dans la 9e année d’ouverture, l’atrium de la ville de Hongqiao Nanfeng est de 6 à 7 IPS chaque année.En se concentrant sur les parents de parents, divers formats de la vente au détail, de la restauration à l’éducation et de l’expérience de divertissement dans le centre commercial sont tous disponibles, et la marque est assez complète.« Pop Parent -Child Mall Kall »L’image de référence.
L’exposition IP de « Exploration de la forêt tibétaine léopard » dans la ville de Nanfeng est très populaire
Afin de permettre aux parents de « bébé » de s’installer pour faire du shopping et de transformer vraiment la « circulation » en « rétention », la ville de Hongqiao Nanfeng a également ému beaucoup de cerveaux.Par exemple, en même temps que l’atrium est l’IP, il a mis en place une zone flash pour la marque de voiture, réalise l’expérience de consommation de « le bébé de la mère, le père qui regarde la voiture » et crée du trafic pour ses propres magasins physiques.Par exempleEn vacances non d’hiver et d’été, l’introduction d’IPS d’art, d’attirer les employés blancs environnants, d’enrichir la source des clients, de créer des opportunités pour les magasins non à catégorie, etc.Essence
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Trouver votre propre grand magasin de positionnement peut encore le faire
Sur la base du moment, comment les grands magasins devraient-ils se transformer et se casser?Après plus de dix ans de lutte, la sortie devant le grand magasin a été très claire, il n’y en a que deux, seulement deux et il n’y en a que deux.L’un est d’agrandir, l’autre est de faire une spécialitéEssence
Le So-called plus grand élargit non seulement la zone, mais plus important encoreDévelopper le format, Pour fournir plus d’astuces, permettez aux clients de continuer à faire des répercustes;Positionner plus précisément et plus près, Les personnes âgées, les cols blancs urbains, les maternels et les nourrissons, les marchés à deux dimensions sont tous des segments de marché qui peuvent être profondément cultivés.
Le week-end dernier, le premier Bai était pour réchauffer le « Five -five Five Shopping Festival » et a lancé une session spéciale annuelle pour une session spéciale. A attiré les consommateurs à « acheter, acheter » à l’avance.Wang Jia, directeur général adjoint des quatre-vingts premiers Bai, a déclaré,Le grand magasin est un lieu de consommation de destination.Essence
« Après ajustement, le nombre de marques de cosmétiques de planification au premier étage est passée de 34 à 45, et les 27 marques de beauté ont renouvelé et améliorée pour déterminer davantage la position de la tête des huit centaines de cosmétiques de beauté sur le marché de Shanghai. Le projet FACADE est transformé, et le grand mur incurvé et les escaliers rotatifs sont transformés en «points de poinçonnage rouges».
En ce qui concerne l’ajustement, le grand magasin World Oshimaru commencera une transformation de niveau élevé cette année.Inspiré par « Crown », créant « Eye of the Bund », mettant en place une zone de surbrillance telle que la galerie culturelle, l’espace interactif, le jardin amusant sauvage et le champ de spectacle de marqueLe but de devenir un point de punch rouge net dans l’esprit des citoyens.Ye Yifan, directeur exécutif du grand magasin Okura World, a déclaré que cette transformation est non seulement une mise à niveau de l’espace physique du centre commercial, mais aussi une tentative innovante pour les formats traditionnels des magasins. Laissez-les à différents moments à différents moments.
Bailian ZX sur la route est de Nanjing est devenu Shanghai deuxième terre sainte directe
Il y a aussi de l’ancien grands magasins qui coupent le segment du marché et se transforment du grand magasin complet aux grands magasins à thème.Parmi eux, le cas le plus réussi est sans aucun doute transformé par Hua Lian Commercial Building.Le premier bâtiment d’entreprise national sur le thème de « Element secondaire » -Bailian ZX ZX Chuangqu FieldEssenceChaque détail dans le centre commercial « embrasse les deux dimensions ». qui rassemble la culture à deux dimensions ensemble.Un an seulement après l’ouverture, le champ de Bailian ZX Chuangqu est devenu le «lieu sacré culturel secondaire» pour les jeunes générations de consommation sociale à Shanghai.Au cours du festival du printemps cette année, son flux de passagers à un seul étage a augmenté de 63% et les ventes d’échelle ont augmenté de 175%.
Il existe également des magasins à l’ancienne tels que le 1er Cash on Commercial Center et New World City.Sortez des étages et créez le quartier à thème « à deux dimensions » et l’espace de performanceAvec l’aide des affaires et des voyageurs, nous coopérerons ensemble pour attirer plus de jeunes consommateurs pour entrer dans le magasin. »Nous espérons utiliser l’ajustement et l’amélioration des biens et services pour attirer plus de bases clients. » « Au 7ème étage du centre commercial et possédé. Douze théâtres immersifs sont devenus le nouveau point de repère de Shanghai.« Selon notre enquête, les consommateurs féminins post-années 90 sont la principale force de la star de » Star Space « , et c’est aussi le principal groupe de clients sur lesquels nous nous concentrons. »
Il existe de nombreux volumes du marché et les activités de Shanghai travaillent dur.Alors que le Times continue d’avancer, qu’il s’agisse d’un grand magasin ou d’un centre commercial, les mises à niveau et les ajustements des entreprises ont toujours été une proposition inchangée, et c’est une mesure importante pour maintenir un avantage concurrentiel.Ce n’est qu’avec des volontaires élevés que Shanghai peut devenir un nouveau lieu de rassemblement de marques de consommation, une source d’innovation dans le modèle et une galette de tendance des consommateurs pour accélérer l’attractivité et l’influence des villes internationales des Centre de consommation.
Gold Coast Workchambre
Auteur | Zhang Yuyun
Graphiques | Chen Mengze
Éditeur | Ren Tianbao
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